Företagsekonomi, Global marknadsföring, 7,5 högskolepoäng

Business Administration, Global Marketing, 7,5 Credits

Mål

Kunskap och förståelse

Efter genomgången kurs skall studenten kunna

• beskriva och förklara innebörden av centrala begrepp och modeller för marknadsföring i en global kontext
• beskriva och förklara vad som är speciellt för globala marknadsföringsoperationer relativt marknadsföring i ett enskilt land
• beskriva och förklara innebörden av internationaliseringsteoretiska modeller
• beskriva och förklara med relevanta begrepp och modeller hur stora och små företag organiserar, planerar och genomför marknadsföringsinsatser tillsammans med internationella partners.

Färdighet och förmåga

Efter genomgången kurs skall studenten kunna

• analysera globala marknadsföringsplaners syfte och konsekvenser för de inblandande intressenterna i olika länder
• argumentera för olika handlingsalternativ i relation till aspekter av global marknadsföring som presenteras på kursen
• tillämpa begrepp och modeller som är relevanta för global marknadsföring
• presentera och värdera problem centrala i forskning om global marknadsföring
• analysera föreslå relevanta marknadsföringsåtgärder till företag och organisationer.

Värderingsförmåga och förhållningssätt

Efter genomgången kurs skall studenten kunna

• visa förmåga att identifiera globala marknadsföringsproblem med stöd från litteraturen, och behovet av ytterligare kunskap
• visa färdighet att kritiskt utvärdera och systematiskt lära av marknadsföringsinsatser i ett globalt sammanhang
• kritiskt granska olika aktörers perspektiv på marknadsföring av produkter och tjänster över nationsgränserna
• visa medvetenhet om etiska aspekter i multinationell marknadsföringsverksamhet
• visa förmåga att arbeta i projektgrupper i en multikulturell kontext.

Innehåll

Kursen omfattar följande aspekter av global marknadsföring

• Den globala marknadsföringens arena
• Internationaliseringsteorier
• Strategier för att komma in på en ny marknad
• Pris-, produkt-, distributions- och reklamstrategier för en global marknad
• Trender och nya möjligheter i global marknadsföring.

Kursen ger olika perspektiv på hur man kan studera och utvärdera global marknadsföring, och syftar till att öka studentens medvetenhet om de viktigaste marknadsföringsfrågorna som företag med global närvaro ställs inför.

Examinationer och betyg

Inlämningsuppgift I, 0,5 högskolepoäng (Provkod: A001)
Som betyg används Underkänd (U) eller Godkänd (G).

Inlämningsuppgift i grupp, 1,5 högskolepoäng (Provkod: A002)
Som betyg används Underkänd (U) eller Godkänd (G).

Inlämningsuppgift 2, 0,5 högskolepoäng (Provkod: A003)
Som betyg används Underkänd (U) eller Godkänd (G).

Skriftlig tentamen, 5 högskolepoäng (Provkod: A004)
Som betyg används Underkänd (F), Tillräcklig (E), Tillfredsställande (D), Bra (C), Mycket bra (B) eller Utmärkt (A).

Enligt 6 kap. 18 § högskoleförordningen ska betyg sättas på en genomgången kurs om inte universitetet föreskriver något annat. Universitetet får föreskriva vilket betygssystem som ska användas. Betyget ska beslutas av en av universitetet särskilt utsedd lärare (examinator).

Enligt universitetets föreskrifter om betygssystem för utbildning på grundnivå och avancerad nivå (beslut ORU 2018/00929) ska något av uttrycken underkänd, godkänd eller väl godkänd användas som betyg. För utbildning som ingår i en internationell magister- eller masterutbildning eller i universitetets kursutbud för utbytesstudenter ska betygsskalan A-F användas. Rektor, eller den rektorn bestämmer, får besluta om undantag från denna bestämmelse för en viss kurs om det finns särskilda skäl.

Som betyg på kursen används Underkänd (F), Tillräcklig (E), Tillfredsställande (D), Bra (C), Mycket bra (B) eller Utmärkt (A).

Kommentar till betyg

För att få slutbetyget E, D eller C på kursen måste studenten få betyget E, D eller C på den skriftliga tentamen, samt godkänd på övriga examinationsmoment.

För att få slutbetyget B eller A på kursen måste studenten få betyget B eller A på den skriftliga tentamen, samt godkänd på övriga examinationsmoment.

Examinationsformer

Inlämningsuppgift I, 0,5 högskolepoäng (Provkod: A001)
Skriftlig inlämningsuppgift och muntlig examination

Inlämningsuppgift i grupp, 1,5 högskolepoäng (Provkod: A002)
Skriftlig inlämningsuppgift och muntlig examination

Inlämningsuppgift 2, 0,5 högskolepoäng (Provkod: A003)
Skriftlig inlämningsuppgift och muntlig examination

Skriftlig tentamen, 5 högskolepoäng (Provkod: A004)

För studenter med dokumenterad funktionsnedsättning kan universitetet besluta om anpassning av examination eller annan examinationsform.

För ytterligare information se universitetets regler för examination inom utbildning på grundnivå och avancerad nivå.

Särskild behörighet och andra villkor

15 högskolepoäng i företagsekonomi.

För ytterligare information se universitetets antagningsordning.

Övriga föreskrifter

Den skriftliga tentamen kan skrivas på engelska eller svenska. Övriga examinationsmoment ska genomföras på engelska.

Den som antagits till och registrerats på en kurs har rätt att erhålla undervisning och/eller handledning under den tid som angavs för kurstillfället som den sökande blivit antagen till (se universitetets antagningsordning). Därefter upphör rätten till undervisning och/eller handledning.

Litteratur och övriga lärresurser

Obligatorisk litteratur

Networking in business to business relationships
A compilation of texts provided by the department, about 100 pages [Kompendium]

Hollensen, Svend (senaste upplagan)
Essentials of Global Marketing
Harlow, Essex, England: Pearson Education, ISBN/ISSN: 978-0-273-75654-5, 560 sidor

Tillägg och kommentarer

Additional literature: Annual reports, research papers and periodicals, not more than 300 pages.